UTM-lenker: en navnestandard du klarer å holde
Merk kampanjelenker konsekvent, så blir rapportene lettere å forstå. Her er et enkelt oppsett for kilde, kanal og kampanje.
Dette tar du med deg
- Bruk samme skrivemåte hver gang.
- Bestem kilde, kanal og kampanje før publisering.
- Hold navn og andre personopplysninger ute av lenken.
Hva er en UTM-lenke?
UTM-parametere er små felt som legges til i en nettadresse for å beskrive hvor et besøk kommer fra. Vanlige felt er utm_source for kilde, utm_medium for kanal og utm_campaign for kampanje. Analyseverktøyet kan bruke dem i rapporteringen.
De endrer ikke selve tilbudet på siden. Tenk på dem som en konsekvent etikett på lenker dere deler i nyhetsbrev eller annonser. Merkingen er bare nyttig hvis navnene er forståelige også om tre måneder.
Velg få og faste regler
Bruk små bokstaver og én måte å skille ord på. Avtal for eksempel at nyhetsbrev alltid bruker medium=email, og at kampanjen beskriver formålet og perioden. Ikke bland «Email», «mail» og «newsletter» som kanalnavn uten en bevisst grunn.
En illustrasjon kan være ?utm_source=nyhetsbrev&utm_medium=email&utm_campaign=host-nettside. Dette er et navneeksempel, ikke en lenke som skal sendes til kunder. Lag en liten oversikt over godkjente verdier før flere personer begynner å publisere.
Lag og kontroller lenken samlet
Skriv inn måladresse og parameterverdier i et verktøy som koder nettadressen riktig. Å lime sammen tekst manuelt kan gi feil rundt spørsmålstegn, mellomrom og eksisterende parametere. Åpne den ferdige lenken og kontroller at du kommer til riktig side.
Se også om videresendinger beholder nødvendige parametere, og om analyseoppsettet registrerer besøket slik dere forventer. Test med eksempeldata. Ikke bruk kundens navn, e-post eller andre personopplysninger i kampanjeparametere.
Hold rapporteringen ryddig
La én delt oversikt være fasiten for aktive kampanjer. Ta med lenke, publiseringssted, ansvarlig og dato. Da er det enklere å rydde opp i en feil uten å lete gjennom alle annonser og e-poster.
Unngå UTM-merking på vanlige interne lenker bare for å måle klikk. Planlegg intern måling separat. Og husk at kampanjenavn ikke løser manglende datagrunnlag eller spørsmål om samtykke. Se hva cookieless måling faktisk betyr.